1. Trade Marketing - Teoria e Prática Para Gerenciar os Canais de Distribuição
FRANCISCO SERRALVO, NEUSA SANTOS E RODRIGO MOTTA
O livro traz ao leitor a evoluo dos canais de distribuio no mundo e no Brasil, que foi decisiva para o surgimento do trade marketing, as Estratégias de trade marketing utilizadas pelas indstrias, que envolvem os 4 Ps (produto, preço, promoção e ponto de venda), e os indicadores utilizados para mensurar a efetividade dessas Estratégias. Os autores tratam também da estrutura e da gestão de um depto. de trade marketing, assim como do perfil dos profissionais da área, necessário para implementar as Estratégias. A obra oferece ainda uma reflexo sobre as perspectivas de trade marketing. O seu contedo destina-se tanto a executivos interessados em desenvolver o trade marketing em suas empresas quanto a estudantes de gradução e pós-gradução que buscam obter mais conhecimento sobre o assunto.
2. Descarte velhas regras, adote novas leis
DON PEPPERS E MARTHA ROGERS
Aos profissionais e estudantes de administração de Empresas, Publicidade, Economia e diversos ramos ligados ao mercado corporativo so apresentadas idéias de aplicao imediata em substituio a antigos pressupostos, imitações e crculos viciosos encontrados nas empresas do mundo inteiro. A obra ainda prope aos acionistas um outro modo de pensar e sugere o uso de tecnologias de ponta para tornar o ambiente empresarial mais competitivo. A idéia é que o acionista e o executivo repensem a administração do seu negócio e invistam naquilo que de fato reverter em crescimento direto.
3. A criação de Mitos na Publicidade
SAL RANDAZZO
O mundo publiciitário manipula marcas, e vende mais quem oferecer estas satisfaes de ordem emocional. Randazzo apresenta uma bem elaborada compilao de tudo o que j se escreveu sobre este tema, o que já é uma excelente fonte de inspiração.
4. A Embalagem do Sistema: Publicidade no Capitalismo Brasileiro
MARIA ARMINDA DO NASCIMENTO ARRUDA
A Embalagem do Sistema constitui uma análise crítica das relações entre capitalismo monopolista brasileiro e a propaganda. Maria Arminda do Nascimento Arruda busca, inicialmente, em Theodor Adorno e Max Horkheimer a concepo de indstria cultural enquanto processo de produção de objetos culturais que, segundo a autora, recebero a materialidade da ideologia da classe dominante atravs da participao publicitria.
5. A Garantia Processual de Publicidade
ROBERTO JOSE FERREIRA DE ALMADA
Preenchendo uma lacuna na literatura jurdica pátria, esta obra trata da garantia de informao aos sujeitos parciais do processo, visando assegurar o contraditrio, a ampla defesa e o controle popular sobre a atividade jurisdicional. Ao tratar das garantias processuais fundamentais, demonstra a ligao entre a publicidade e outros princpios do processo, como o da oralidade e da motivação. Analisa, ainda, as categorias de publicidade e sua restrio, bem como sua inobservncia, cujo resultado a nulidade insanvel do processo.
6. A Publicidade Como negócio
JOHN PHILIP JONES
O livro desvenda a rotina de trabalho de uma agência de publicidade: da administração ao planejamento de contas, do sistema de remunerao ao processo de criação, alm de temas como promoes de vendas, mídia especializada, marketing direto e marketing on-line.
7. A Publicidade um Cadver que nos Sorri
OLIVIERO TOSCANI
A Publicidade no a Normalidade, mas o Anormal. o Normal em Publicidade no Interessa, no Toca. até Onde se Pode ir Dentro da Anormalidade Para Provocar? A Campanha da Benetton e Provocante, Irritante, Atraente, no Limite, Alem dos Limites.
8. MICROTENDNCIAS
MARK J. PENN
Em Microtendncias, Mark J. Penn apresenta um conceito que leva o leitor a ver a vida moderna sob uma nova perspectiva. Com base na idéia de que pequenos nichos da populao podem determinar o sucesso de empresas, campanhas polticas e movimentos sociais, ele define a microtendncia: um padro comportamental de um grupo de forte identidade, que est crescendo e tem desejos e anseios no atendidos pelas instituies que influenciam a vida cotidéiana.
Baseado em dados concretos de diversas pesquisas, o autor explica como 75 pequenas mudanças de comportamento estão determinando silenciosamente as transformações culturais em curso atualmente. É surpreendente descobrir, por exemplo, que o consumo de vinho diminuiu drasticamente entre os franceses, que as crianas norte-americanas estão cada vez mais se adaptando alimentao vegetariana e que as mulheres estão frente dos homens quando o assunto tecnologia. Penn afirma que preciso analisar e interpretar todas essas novas Informações para se compreender o que mudou na cultura convencional. Ele mostra ao leitor como identificar as microtendncias e como elas podem modificar uma empresa, influenciar uma eleio ou deflagrar um movimento, ocasionando grandes inovaes em nossa sociedade. No mundo atual, pequenos grupos podem ter o maior impacto.
9. DESIGN RETRO - 100 ANOS DE DESIGN GRAFICO
RAIMES, JONATHAN / BHASKARA, LAKSHMI
SENAC SP
Referncia visual do design clássico, este guia contm mdulos de design que compem todos os principais estilos dos ltimos 100 anos: publicidade vitoriana, psteres art nouveau, tipografia De Stijl, revistas dos movimentos psicodlico e ps-moderno.
Apresenta passo a passo explicaes detalhadas de como estilos clássicos podem ser recriados. Traz imagens originais de cada perodo e reconstrues que mostram como reproduzir esses trabalhos com equipamentos modernos, alm de Informações histricas de cada movimento de design.
10. WEB DESIGN portifólioS
WIEDEMANN, JULIUS
Esta seleção de portiflios demonstra como os melhores designers de hoje estão avanando os limites e experimentando com inovativos caminhos de navegao contextos associados de fora.
11. Hiperpublicidade - Fundamentos e Interface
PEREZ, CLOTILDE / BARBOSA, IVAN SANTO
Dividida em dois volumes, esta é uma obra abrangente, didática e atual que contempla diversos aspectos da Comunicação Social e tem como objetivo ser uma leitura de referncia aos alunos de gradução. Os autores so professores e pesquisadores da Escola de Comunicações e Artes da USP e de outras importantes escolas de comunicação do país.
Com uma abordagem contempornea e interdisciplinar, so discutidos diversos temas, desde a histria da publicidade brasileira até as contribuies da antropologia e da psicanálise para o entendimento das relações de consumo.
12. Hiperpublicidade 2 - Atividades e tendncias
PEREZ, CLOTILDE / BARBOSA, IVAN SANTO
Neste segundo livro, os autores se concentram na atividade publicitria, no planejamento e na pesquisa, nos processos de criação, no tratamento da imagem, nos novos formatos publicitários, na fotografia e na produção audiovisual, passando pela hipermídia e pelas comunidades virtuais.
13. Bang! Uma exploso de Marketing e Publicidade
LINDA KAPLAN THALER/ROBIN KOVAL
Escrito por profissionais da Agência de Publicidade que mais cresce nos Estados Unidos, Linda Kaplan Thaler e Robin Koval, Bang! Uma exploso de Marketing e Propaganda explica como capturar e prender a ateno dos consumidores. O livro oferece idéias e Estratégias de como atravessar um emaranhado de mensagens e provocar uma exploso de mercado.
Linda Kaplan Thaler e Robin Koval, juntamente com sua equipe, so as mentes por três de anncios memorveis e bem-sucedidos como o pato Aflac, o Momento Kodak ou a Experiência Totalmente Orgnica, do Herbal Essences. Bang! Uma exploso de Marketing e Publicidade apresenta um arsenal de idéias denominadas, pelas autoras, de Big Bang. Relatos de lembranas curiosas sobre fracassos e sucessos dividem espaço com diretrizes especficas de como fomentar uma atmosfera propcia a criações inovadoras de mensagens sonoras claras e envolventes, sobre qualquer produto ou servio.
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